Этот вопрос часто можно услышать на форумах и конференциях, посвящённых SEO. Попробуем разобраться в нем и мы.

Мнение одних состоит в том, что они не должны быть похожими. Их аргумент такой. Поисковики пессимизируют страницу в выдаче, если обнаружат манипуляции с целью усилить ключевое слово двойным упоминанием (написав его в метатеге Title и в заголовке первого уровня).

Мнение вторых – да, должны быть похожими. Они ссылаются на раздел Яндекса об оформлении результатов поиска. Там говорится, что нужно, чтобы текст в теге title для важных страниц сайта совпадал с заголовком, который выделен тегом h1. Однако здесь нужно понимать, что это предписание дано Яндексом для веб-мастеров в связи с правильным написанием быстрых ссылок.

Так как же их всё-таки поступать? Делать их точь-в-точь одинаковыми, или абсолютно разными? По сути особой разницы нет. Принимая индивидуальное решение, нужно просто знать некоторые нюансы.

 

Заголовок HTML-документа (title) и заголовок страницы (h1) должны пересекаться

Если написать их по-разному, то можно ввести пользователя в заблуждение. Например, у сайта фирмы, предлагающей услуги по дизайну и ремонту помещений, есть такой тайтл: Как правильно выбрать обои. Перейдя на этот сайт, пользователь видит статью с заголовком: Как выбрать обои для спальни. Пользователь сразу же уходит. В итоге сайт получает большой процент отказов, потому что посетитель ищет общую информацию. Ему нужно раскрыть принципы выбора обоев для разных помещений, а не обои для спальни. Если тайтл и тег h1 никак между собой не взаимосвязаны, то поисковой системе будет сложно определить релевантность страницы данному запросу. Ещё хуже если в заголовке h1 вообще не используется ключевое слово.

Нормальным будет заголовок приблизительно такой: Как выбирать обои, учитывая особенности помещений. Как видно из этих примеров, заголовок статьи не повторяет слово в слово мета тег title, но они пересекаются.

 

Title и соцсети

Всякий раз, когда пользователь делится страницей сайта в соцсетях, то заголовок этой страницы возьмётся из тайтла а не из h1. Поэтому при составлении тайтла следует писать корректный заголовок с расчётом на показ страницы в соцсетях. Он также должен влиять на переходы с соцсетей на сайт и на расшаривание веб-страницы в Сети.

 

Title и смежные запросы

В некоторых случаях в тайтл стоит добавить ключевики из низкочастотных и смежных запросов (помимо выбранных среднечастотных фраз). Здесь всё зависит от типа целевой страницы и вашего желания. Естественно это будет отличать его от h1. Если помимо основного ключа в h1 вставить ещё слова из семантического ядра, то такой заголовок будет казаться переспамленым. Но если распределить словоформы по другим фрагментам кода страницы, то такой подход будет вполне оправдан.

Например, есть ряд ключевиков: монтаж тротуарной плитки, тротуарная плитка монтаж видео, технология монтажа тротуарной плитки, укладка тротуарной плитки цена, тротуарная плитка фото и т.д. Title: Монтаж тротуарной плитки, технология монтажа. Цена, видео. Заголовок h1: Технология монтажа тротуарной плитки.

 

Соприкосновение пользователей с заголовками Title и h1 в разные периоды пользования веб-ресурсом

Пользователь видит title на странице выдачи ПС, а тег h1 – когда уже он зашёл на сайт. Следовательно, заголовок title должен быть оптимизированным не только для того, чтобы он имел текстовую релевантность, но ещё и потому, что он должен побуждать пользователя перейти на сайт. Другими словами, он должен иметь призыв к действию. В противном случае можно упустить часть трафика. Заголовок H1 лучше делать с небольшим количеством слов. Тогда он будет передавать суть целевой страницы.

В качестве примера возьмём информационный запрос: как вязать веники из сорго. H1: Как правильно вязать веники из сорго. Мета-тег title: Как вязать веники из сорго. Видео, подробные инструкции с фото. Фразы «подробные инструкции, видео с фото», не только увеличивают пул запросов, но и повышают вероятность перехода на сайт. Делая такой информационный запрос, пользователь, скорее всего, ищет руководство с подробными инструкциями, с фото и видео на эту тему.

Ещё возьмём пример коммерческого запроса: газонокосилка бензиновая. H1: Газонокосилка бензиновая. Title: Купить газонокосилку бензиновую с доставкой в Иваново. Слово «купить» – побуждает к действию, а «с доставкой в Иваново» – устраняет вопросы.

 

Вывод

Будут ли заголовки title и h1 одинаковыми или нет, зависит от личного предпочтения и ваших ожиданий. Никаких четких правил в отношении их составления не существует. Лишь бы они пересекались, не противоречили друг другу, были релевантными основному запросу, не вводили пользователя в заблуждение и стимулировали его к действию.